字节跳动要做全网搜索,百度搜索的危机来了?

7月31日晚,字节跳动正式官宣要招聘“字节跳动搜索部门”员工。


据招聘广告显示,字节跳动要做全网搜索(划重点是全网哦)。搜索团队有来自公司推荐/广告/AILab的,也有来自Google/百度/Bing/360搜索的,涵盖了推荐、广告、IR、NLP、CV等技术,已跑在NLP、推荐等技术的最前线,应用大规模机器学习等方法,同时也在研究更适合搜索的秘密武器。

字节跳动的这个搜索团队有来自公司推荐/广告/AILab团队的技术精英,有从Google/百度/Bing/360搜索团队的搜索技术骨干,也有毫无搜索经验但飞速成长的团队未来之星。

目前,字节跳动覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品,计划打造一个理想的搜索中台架构。


这个消息一出,全网统一想到了:百度。


不少人说,百度真正的危机要来了。还有有人问,百度搜索是不是会被颠覆?

其实全网唱衰百度,已经不是第一次了。在之前,网上一篇《搜索引擎百度已死》,就将百度搜索推上风口浪尖上。


“字节跳动”,互联网新起之秀,长江后浪推前浪的代表,而“百度”,BAT三巨头之一,长期垄断中国搜索引擎的霸主,其实两个大厂之间的battle还是蛮有看头的,毕竟有竞争,对于用户来说,终归是好的。




那么对于字节跳动和百度搜索的PK战,网友们都是怎么想的呢?

小9整理了一下:


一、竞争者多一些是好事,垄断阻碍创新 


作者:马力
来源:知乎  


现在最严重的问题,是互联网上的信息正变得越来越封闭,而非越来越开放


知乎的内容在百度里没有以前那样容易搜到,因为百度掐断了知乎的搜索流量。微信生态里的内容在百度里搜不到,因为微信也没那么开放。


这两个例子刚好是两种情况。

第一种是搜索引擎自己封闭,第二种是其他产品对搜索引擎封闭。

无论是哪一方的原因,都在让优质内容在一个个封闭的内容生态、数据生态里,形成了越来越多、越来越大的信息孤岛。


想想你现在用百度,搜到得很多内容,是不是本身就是百度的?例如百家号等等。在互联网发展的早期,如百度知道等等,主要是用来补充搜索引擎的能力,让用户更好的搜索到内容,这是一种非常聪明的做法。

而现在,则被作为流量策略,目的是留住流量本身


作为全网搜索,搜索引擎想的却是做成「大内部搜索」。如此下去,人们在用百度搜索时,越来越像「在百度内搜索」

从百度变现和自身的流量策略考虑,这是基于客观现实的做法,对百度自身有利,但是长期来说,未必是好事,因为全网搜索本身的意义逐渐模糊了。


头条的搜索:


1.给这个市场带来了新的竞争,让大家都有压力,也有动力来改进。头条的技术和流量都很好,能够成为一个强有力的竞争者。


2.现在做搜索都得自带内容生态了(如前面所说,本身虽然不一定是好现象),至少头条有基础。之前360搜索虽然有浏览器等的加持,搜狗搜索虽然有输入法的流量加持,但是在内容方面,头条有优势,也有动力继续完善。

当然很有可能头条也是做成另一个百度(主要搜索自己的内容,顺带其他)。


3.头条广告收入今年要突破1000亿,做搜索和广告收入是相互促进的,变现的链路本身已经很明确了

很多人都知道百度的技术、竞价排名等等,却容易忽略百度庞大的销售团队和销售体系。而头条这方面本来就做的很完善。

搜索本身也是「流量生意」,一边是流量进来,一边是变现,实现这样的闭环,对于字节跳动来说是轻车熟路。


4.搜索又是非常优质的流量,因为用户在搜索时需求已经被筛选过了,更为精准。


信息流广告只能通过用户画像做精准投放,能够知道用户是谁,去猜测用户需要什么,而搜索广告可以更清晰的知道用户想要什么。


所以你能够理解为什么有那么多医疗广告想去百度上做投放了,用户的目标特别明确,要看某某病,这个时候精准匹配只有搜索引擎能做的到,也正因为如此,诸如莆田系等等一直没有找到比搜索更好的流量渠道。

作为一个高质量的精准流量入口,头条要做一点都不奇怪。


当然,我希望字节跳动的搜索,从一开始就能严格管理,对每一位普通人的健康和安全负责,互联网是个放大器,能够放大好的东西,也能够放大坏的东西。


5.整个市场因为封闭导致的结构性问题,依然会存在,而且会成为做搜索时的挑战。

百度面临的问题,头条也一样会面临。

如何让全网搜索变成全网搜索,是大家共同的课题。


最后,在互联网发展的今天,竞争者多一些是好事,垄断阻碍创新。


 二、头条做大搜是迟早的事情


作者:默默Rachel
来源:知乎  


我认为,头条做大搜是迟早的事情。


从广告这个角度聊一聊:

目前市面上广告主要分两类,搜索广告和信息流广告。

两种广告的最大区别是什么?

  • 搜索广告是用户的搜索行为决定什么广告会出现,比如这次你在搜耳机一词,很显然你就是在寻找与耳机相关的信息。
  • 信息流广告则是广告平台猜你对什么感兴趣,就推送什么广告给你,比如看你平时喜欢看数码相关文章,那他就认为你是数码爱好者,可能给你推耳机广告。

两种触发机制的不同带来的效果会是怎么样的呢?

  • 搜索广告可能会更精准,因为它获取到你的兴趣所在是实时的,你现在在搜耳机,表明你现在此刻在对耳机感兴趣,而不管你以前是否对耳机感兴趣。但是搜索广告也有局限性,如果用户很少搜索,只喜欢刷 feed 流,那么信息流广告可以发挥作用。
  • 信息流广告获取到你的兴趣则可能相对滞后一点,如果你之前并没有看数码的文章,它可能就不会推送耳机相关的广告给你,殊不知你刚看了路边的广告突然对耳机来了兴趣。

大家都知道,头条的信息流广告做的不错,广告收入很高,但是信息流广告有一定局限性,搜索广告可以弥补,二者结合就更好了。

比如搜索广告,你搜了耳机,之前在头条有浏览了许多女生穿搭的文章,可以给她推适合女生耳机的广告,这一点可能比不登陆用户的百度搜索广告有竞争力。

@马力老师也提到了广告部分,头条的销售团队和体系,入局搜索广告,的确有很大优势:
头条广告收入今年要突破 1000 亿,做搜索和广告收入是相互促进的,变现的链路本身已经很明确了。
很多人都知道百度的技术、竞价排名等等,却容易忽略百度庞大的销售团队和销售体系。而头条这方面本来就做的很完善。




百度搜耳机,第一屏全是广告


据我所知,微博之前也想做大搜,但是没做成。
(头条)会不会颠覆百度不好说,还要再观察一下,但是有竞争,对于用户来说,终归是好的。


三、耗百度,不容易


作者:立党
来源:知乎 


百度证明了一件事情:
13亿发展中国家的中文搜索引擎市场,只能撑起百度这样体量的公司,只能撑起假广告的商业模式。

市场不会更大了,商业模式也不会更新颖了,技术更是没什么革命性进步,百度的估值也不会再翻10倍了。

只有Google这样一家面向60亿全球用户、10亿发达国家中产阶级的公司,才能产生足够优雅的商业模式,不用在吃相很难看地大规模发布虚假广告的前提下也能大规模盈利。

搜索引擎是个极其成熟的市场,成熟到百度的20多个竞争对手们在20多年的历史长河里此起彼伏,但是最后几乎都被百度给耗死了,最后只剩下百度一家巨头了,而且百度自己也在每况愈下。

道理很简单,中文搜索总共只有13亿人的发展中国家市场,目前已经有非常成熟的搜索、广告等核心技术和商业模式,哪怕你放下吃相拼命发垃圾广告,你也只能做到百度的体量,你也不会比百度做得更好。

你问百度会不会颠覆,我只能说,颠覆百度是一个费力不讨好的事情,需要大量技术架构设备管理等各个方面的巨大投入,但是收益不会比百度多太多。在遍地都是金钱和机会,你干嘛非跟百度过不去呢……


对于字节跳动和百度搜索的PK,谁能赢谁会输,不同人有不同揣测,但是以上也都提到了两点,竞争是好事,能够阻碍垄断创新。


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